Программа курса Интернет-маркетинг

1. Копирайтинг

Дмитрий Кот

• Введение в копирайтинг
• Что такое продающий текст, 3 критерия текста, правило 40%-40%-20%. Кто виноват, если текст не работает?
• Особенности тестирования продающих текстов
• Качаем силу мысли
• Психология копирайтера - что нам мешает создавать продающие тексты. Психологическая настройка - выбрасываем из головы мусор. Психология покупателя,
• Как люди читают тексты и читают ли они их вообще. Особенности поведения читателей в сети и в офф-лайне,
• Формула продающего текста,
• Как через сайт продать товар или услугу,
• Приемы создания "липких" заголовков. Что общего у копирайтера и врача?
• Формула, с помощью которой даже самое скучное свойство, превращается в продающую выгоду,
• Забрасывай крючки - как и чем удержать внимание читателя. Как плохое настроение помогает писать хорошие продающие тексты.

2. Поисковая оптимизация (SEO)

Александр Чупрун

• Что такое SEO/SEM, основные понятия и термины,
• Предпроектная подготовка, техническая оптимизация,
• Целевая аудитория. Анализ и подбор ключевых слов (семантическое ядро). Основные элементы, влияющие на ранжирование в поисковых системах,
• Контентный аудит проекта,
• Наращивание внешней ссылочной массы. Внешние факторы ранжирования,
• Анкор-лист: методы составления,
• Получение внешних ссылок: коммерческие и некоммерческие способы.

3. Нестандартные методы продвижения сайтов

Эльнара Петрова и Светлана Хорошева

• Возможности маркетинга в социальных сетях (SMM),
• Использование SMM в комплексе с другими инструментами интернет-маркетинга,
• Блоги, разработка концепции и создание блога,
• Эффективное ведение блога,
• Продвижение блога,
• Продвижение в Твиттере,
• Продвижение во ВКонтакте и Одноклассниках,
• Продвижение в новостных социальных сетях,
• Вирусный маркетинг и работа с лидерами мнений,
• Скрытый маркетинг,
• Персональный брендинг в социальных сетях.

4. Как продать цену

Дмитрий Кот

• Цена - говорить или прятать? Голые цифры против интересных описаний. Как продать цену? "машина по печатанию денег" и другие приемы продажи цены,
• Как продать действие,
• Кто такие спящие покупатели (sleep shoppers)? Как разбудить покупателя?
• Что заставит клиентов выстраиваться в очередь? "Только сегодня" и другие приемы призывов к действию,
• Особенности написания продающих текстов для сети Интернет,
• Контекстная реклама. Тонкости составления объявлений,
• Как объявление и текст свести в единую продающую систему,
• Продающие страницы сайта - как удержать посетителя на сайте.

5. Юзабилити

Юлия Крючкова

• Что такое юзабилити, ПИ, ИА и человеко-ориентированный дизайн.
• Процесс создания успешного продукта. Окупаемость вложений.
• Методы юзабилити
• Сбор требований, полевые исследования.
• Информационная архитектура сайта.
• Проектирование взаимодействия: моделирование поведения пользователя, прототипирование.
• Юзабилити тестирование: сценарии, процесс, анализ.
• Экспертная оценка. Принципы юзабилити.
• Немного готовых рецептов: контрольные списки юзабилити.
• Примеры из практики.

6. Контекстная реклама

Алексей Довжиков

• Обзор рынка контекстной рекламы
• Принципы работы систем контекстной рекламы Яндекс.Директ, Бегун и Google Adwords.
• Обзор интерфейсов систем контекстной рекламы Яндекс.Директ, Бегун и Google Adwords
• Практики повышения эффективности контекстной рекламы
• Эффективные стратегии ведения рекламных кампаний

7. Веб-аналитика

Алексей Яковлев

• Понятие веб-аналитика. Что дает веб-аналитика. Основные термины (конверсия, ROI и т.п.),
• Повышение эффективности контекстной рекламы за счет предотвращения кликфрода в рекламных объявлениях контекстной рекламы,
• Практика работы с Google Analytics,
• Настройка Google Analytics,
• Использование целей в Google Analytics,
• Практическое использование фильтров,
• Ключевые индикаторы эффективности (KPI). Отчеты для руководства, способствующие принятию оптимальных решений,
• Повышение эффективности интернет-рекламы за счет оптимизации рекламных кампаний.

Изучите возможность прохождения индивидуальной практики после курса Интернет-маркетинг со скидкой!