Программа семинара

1. Методы продвижения сайтов образовательных учреждений

Стандартные методы продвижения, которые подходят для сайтов образовательных учреждений.Нестандартные методы продвижения на примерах образовательных учреждений (вирусный маркетинг, UGC, корпоративный блогинг, скрытый маркетинг. Как измерить эффективность таких методов?

2. Стратегия Интернет-продвижения образовательных услуг.

Контекстная реклама или поисковая оптимизация, преимущества комплексного подхода к интернет-маркетингу

3. Поисковая оптимизация интернет-сайтов.

Что такое поисковые системы и как они работают? Особенности поиска с точки зрения поисковой системы. Анатомия поисковых систем. Что такое поисковая оптимизация (SEO). Поисковая оптимизация: прошлое, настоящее и будущее. Особенности продвижения в наиболее популярных российских поисковых системах. Основные элементы, влияющие на совместимость с поисковыми системами (внутренние факторы поисковой оптимизации). Типы и функции ссылок. Методы получения ссылок (Внешние факторы). Анализ эффективности продвижения. Инструменты оптимизатора (платные и бесплатные). Подбор и анализ ключевых фраз для видимости в поисковых системах. Методы подбора и анализа ключевых слов для продвижения учебного заведения, методика оценки трудозатрат вывода сайта в ТОП 10 по заданному ключевому запросу.

4. Контекстная реклама и медийная реклама.

Основные системы контекстной рекламы (российские и зарубежные). Основные стратегии контекстной рекламы. Типовые ошибки при управлении рекламной кампанией. Кликфрод. Пути борьбы и потенциальная опасность. Автоматизация работы с сетями контекстной рекламы. Снижение временных затрат.

5. Веб-аналитика эффективности работы сайтов образовательных учреждений.

Понятие веб-аналитика. Что дает веб-аналитика. Основные термины (конверсия, ROI и т.п). Знакомство с наиболее интересными системами веб-аналитики. Повышение эффективности интернет-рекламы за счет оптимизации рекламных кампаний. Ключевые индикаторы эффективности (KPI). Отчеты для руководства, способствующие принятию оптимальных решений. Веб-аналитика в примерах. Практическое использование бесплатной мощной системы веб-аналитики Google Analytics.