Нужны ли вообще «продающие» тексты? Ведь ОЗОН.ру прекрасно обходится без них
Главный-И-Единственный Секрет Интернет-Копирайтинга. Вправляю мозг — раскрываю все карты
Из чего состоит «качественный текст»? Чеклист вебмастера: 7 обязательных условий читабельности
5 паразитов в коммерческом тексте: как их распознать и уничтожить
3 признака идеальной формы текста для сайта
Почему конверсия одного и того же текста может колебаться от нуля до 120%?
7 элементов идеальной структуры коммерческого текста
С чего начать работу с текстом. Как «влезть в шкуру» целевой аудитории?
Отстройка от конкурентов: ищем уникальность любыми способами
«Как написать Заголовок, Который Сразит Читателя Наповал» (с)
Какие 6 слов сделают заголовок действительно «цепляющим»
Как написать «затягивающий» подзаголовок — и как его убить
8 видов возражений потенциального клиента — и как их нейтрализовать
Почему нельзя соглашаться на дежурную просьбу «сделайте скидочку»
Как составлять клиентские отзывы — и сделать так, чтобы они сработали
Чем завершить коммерческий текст, чтобы читатель «клюнул»?

2. Поисковая оптимизация (SEO)

Александр Чупрун

Что такое SEO/SEM, основные понятия и термины
Предпроектная подготовка, техническая оптимизация
Анализ ошибок сайта, препятсвующих продвижению
Микроформаты и другие разметки
Целевая аудитория. Анализ и подбор ключевых слов (семантическое ядро)
Основные элементы, влияющие на ранжирование в поисковых системах
Контентный аудит проекта
Наращивание внешней ссылочной массы. Внешние факторы ранжирования
Поведенческие факторы
Анкор-лист: методы составления
Получение внешних ссылок: коммерческие и некоммерческие способы.

3. Социальные медиа и нестандартные методы продвижения

Эльнара Петрова

Возможности маркетинга в социальных сетях (SMM)
Использование SMM в комплексе с другими инструментами интернет-маркетинга
Ресурсы в социальных сетях - классификация, разработка концепции и создание
Эффективное ведение ресурса в социальных сетях
Современный подход к продвижение социальных ресурсов
Продвижение в Facebook, ВКонтакте, Одноклассниках
Продвижение в Instagram, Twitter
Продвижение в новостных социальных сетях
Вирусный маркетинг и работа с лидерами мнений
Скрытый маркетинг, примеры
Персональный брендинг в социальных сетях.

4. Юзабилити

Юлия Крючкова

Что такое юзабилити, ПИ, ИА и человеко-ориентированный дизайн.
Процесс создания успешного продукта. Окупаемость вложений.
Методы юзабилити
Сбор требований, полевые исследования.
Информационная архитектура сайта.
Проектирование взаимодействия: моделирование поведения пользователя, прототипирование.
Юзабилити тестирование: сценарии, процесс, анализ.
Экспертная оценка. Принципы юзабилити.
Немного готовых рецептов: контрольные списки юзабилити.
Примеры из практики.

5. Контекстная реклама

Кузнецова Юлия

Обзор рынка контекстной рекламы
Принципы работы систем контекстной рекламы Яндекс.Директ, Бегун и Google Adwords.
Обзор интерфейсов систем контекстной рекламы Яндекс.Директ, Бегун и Google Adwords
Практики повышения эффективности контекстной рекламы
Эффективные стратегии ведения рекламных кампаний

6. Email - маркетинг

Александр Носач

Планирование рекламной кампании
Трюки и секреты email-маркетинга
Инструменты специалиста по email-маркетингу
Сегментация подписчиков и персонализации сообщений
Эффективные стратегии
Повышение эффективности рассылки

7. Веб-аналитика- 2 дня

Остюченко Игорь

Понятие веб-аналитики. Что дает веб-аналитика.
Основные термины (конверсия, ROI, CLV, LTV, CAC и др).
Как повысить эффеткивность сайта при помощи средств интернет-маркетинга и веб-аналитики.
Изменения в маркетинге, модель ZMOT.
Бизнес-задачи и система KPI для сайта
Управление интернет-рекламой на основе KPI.
Практика работы с Google Analytics (Universal Analytics) и Яндекс.Метрика.
Настройка систем веб-аналитики для повышения точности собранных данных.
Использование целей и ценностей целей для определения эффективности расходов на рекламу.
Практическое использование фильтров, пользовательских сегментов.
Построение персональных отчетов.
Отчеты для руководства, способствующие принятию оптимальных решений,
Повышение эффективности интернет-рекламы за счет оптимизации рекламных кампаний.