18 сентября 2017 - КУРС Интернет-маркетинг (Базовый, СПб)

Подробнее о курсе Интернет-маркетинг:

Модуль "Продающий копирайтинг"

Модуль "Социальные медиа (SMM)"

Модуль "Юзабилити"

Модуль "Поисковая оптимизация (SEO)

Модуль "CRM"

Модуль "Email - маркетинг"

Модуль "Контекстная реклама"  (2 дня)

Модуль "Веб-аналитика" (2 дня)

Преподавательский состав:

Игорь Остюченко, Владимир Дубовой,Юлия Кузнецова, Эльнара Петрова, Екатерина Кондратьева

Внимание! Курс разбит на модули, и у вас есть возможность выбрать один или несколько отдельных модулей и прослушать только их.

Стоимость участия в однодневном модуле  - 4500 руб., в 2-х дневном 8 000руб.

Программа курса Интернет-маркетинг

1. Модуль Продающий копирайтинг

Владимир Дубовой

• Как работает психология восприятия текста.
• Как воздействуют на читателя тексты в Интернете и на бумаге
• Какие виды текстов лучше всего включают мотивацию читателя: как работают и чем отличаются.
• Список типичных ошибок, убивающих самый хороший текст, и научится их распознавать.
• С чего начинать работу над текстом. Как получить от удалённого копирайтера адекватный результат.
• Что такое «целевая аудитория» и зачем нужен её портрет.
• Шаблоны самых удачных конструкций текста для сайта и соцсетей.
• Составляем цепляющий заголовок — без которого публикация теряет до 80% читателей.
• Схема составления Уникального Торгового Предложения.
• 8 видов клиентских возражений — и прямо на занятии получаем 455 способов нейтрализовать их.
• Обосновываем цену, продуманные скидки и гарантии.
• Зачем и когда вставлять в текст аудио- и видеофайлы, чтобы они сработали на главную идею.
• Инструкция по оформлению текста на сайте и в социальных сетях — как выделить главные тезисы и не переборщить с дизайном

2. Поисковая оптимизация (SEO)

Игорь Остюченко

• Что такое SEO/SEM, основные понятия и термины
• Предпроектная подготовка, техническая оптимизация
• Анализ ошибок сайта, препятсвующих продвижению
• Микроформаты и другие разметки
• Целевая аудитория. Анализ и подбор ключевых слов (семантическое ядро)
• Основные элементы, влияющие на ранжирование в поисковых системах
• Контентный аудит проекта
• Наращивание внешней ссылочной массы. Внешние факторы ранжирования
• Поведенческие факторы
• Анкор-лист: методы составления
• Получение внешних ссылок: коммерческие и некоммерческие способы
• Использование на практике инструментов Google Webmasters и Яндекс Вебмастер. 

3. Социальные медиа и нестандартные методы продвижения

Эльнара Петрова

• Возможности маркетинга в социальных сетях (SMM)
• Использование SMM в комплексе с другими инструментами интернет-маркетинга
• Ресурсы в социальных сетях - классификация, разработка концепции и создание
• Эффективное ведение ресурса в социальных сетях
• Современный подход к продвижение социальных ресурсов
• Продвижение в Facebook, ВКонтакте, Одноклассниках
• Продвижение в Instagram, Twitter
• Продвижение в новостных социальных сетях
• Вирусный маркетинг и работа с лидерами мнений
• Скрытый маркетинг, примеры
• Персональный брендинг в социальных сетях.

4. Юзабилити

Никита Ефимов

• Что такое юзабилити, ПИ, ИА и человеко-ориентированный дизайн.
• Процесс создания успешного продукта. Окупаемость вложений.
• Методы юзабилити
• Сбор требований, полевые исследования.
• Информационная архитектура сайта.
• Проектирование взаимодействия: моделирование поведения пользователя, прототипирование.
• Юзабилити тестирование: сценарии, процесс, анализ.
• Экспертная оценка. Принципы юзабилити.
• Немного готовых рецептов: контрольные списки юзабилити.
• Примеры из практики.

5. Контекстная реклама

Кузнецова Юлия, Игорь Остюченко

• Обзор рынка контекстной рекламы
• Принципы работы систем контекстной рекламы Яндекс.Директ, Бегун и Google Adwords.
• Обзор интерфейсов систем контекстной рекламы Яндекс.Директ, Бегун и Google Adwords
• Практики повышения эффективности контекстной рекламы
• Эффективные стратегии ведения рекламных кампаний
• Экосистема RTB

6. Email - маркетинг

Александр Носач, 

• Планирование рекламной кампании
• Трюки и секреты email-маркетинга
• Инструменты специалиста по email-маркетингу
• Сегментация подписчиков и персонализации сообщений
• Эффективные стратегии
• Практические задачи
• Повышение эффективности рассылки

7. Веб-аналитика- 2 дня 

Остюченко Игорь

• Понятие веб-аналитики. Что дает веб-аналитика.
• Основные термины (конверсия, ROI, CLV, LTV, CAC и др).
• Как повысить эффеткивность сайта при помощи средств интернет-маркетинга и веб-аналитики.
• Управление интернет-рекламой на основе KPI.
• Практика работы с Google Analytics (Universal Analytics) и Яндекс.Метрика.
• Настройка систем веб-аналитики для повышения точности собранных данных.
• Использование целей и ценностей целей для определения эффективности расходов на рекламу.
• Практическое использование фильтров, пользовательских сегментов.
• Построение персональных отчетов.
• Применение Excel в работе веб-аналитика
• Использование Power BI и BigQuery
• Отчеты для руководства, способствующие принятию оптимальных решений,
• Повышение эффективности интернет-рекламы за счет оптимизации рекламных кампаний.

8. Работа с клиентской базой при помощи CRM-систем: как не упустить ни одного клиента

Шум Иван

• Задачи CRM-систем
• Что такое CRM-система и зачем она нужна
• Основные понятия, используемые в CRM-системах
• Функциональные возможности современных CRM-систем на примере Битрикс24
• Заполнение CRM-системы и начало работы
• Справочники и предварительная настройка системы
• Компании, Контакты, Сделки, Лиды
• Регистрация взаимодействия с клиентами
• Добавление товаров. Интеграция с 1С и интернет-магазином
• Коммерческие предложения и счета
• Отчётность и аналитика
• Стандартные отчёты CRM
• Конструктор отчётов
• Автоматизация бизнес-процессов в CRM-системе
• Стандартные бизнес-процессы
• Конструктор бизнес-процессов
• Последовательные бизнес-процессы
• Бизнес-процессы со статусами
• Сценарии использования CRM-систем

Изучите возможность прохождения индивидуальной практики или других наших курсов со скидкой!